L’art d’affirmé son identité avec son slogan
Le mot slogan d’origine celte veut dure littéralement « cri de foule ». Pour être attractif, il doit être court, facile et agréable à répéter. Il doit interpeller vos clients et prospects et susciter une émotion en eux. Par ailleurs il doit permettre de mémoriser le message clé de votre entreprise, de votre marque, de votre produit ou de votre service.
Votre slogan est la synthèse de votre proposition de valeur
Nous avons vu dans un précédent article ce qu’était la proposition de valeur. Votre slogan doit en être la synthèse. En effet, il doit permettre à votre cible d’identifier immédiatement les bénéfices qu’elle pourrait retirer en utilisant votre produit ou votre service.
Lire l’article sur la proposition de valeur
Votre slogan doit être OFF
Votre slogan doit allier Originalité, Fond et Forme.
L’Originalité, car il doit faire preuve de créativité. Aussi il peut être distrayant, poétique, amusant, etc. Vous pouvez également jouer sur les jeux de mots et les ambigüités de sens.
Le Fond, car il doit être le reflet de certains éléments liés à votre stratégie marketing. A savoir ce que vous commercialisez, votre positionnement, votre proposition de valeur et votre promesse
La forme, en étant clair, court mais aussi en jouant sur le style et le ton utilisé
Voici quelques exemples de slogan réussis :
- France is in the air (Air France)
- Be fruit (Oasis)
- La banque nouvelle définition (Caisse d’Epargne)
- Carrément vous (SFR)
- Le goût d’en faire plus (Quick)
- Jamais vieux pour toujours (Petit Bateau)
A vous de jouer !
Pour trouver le bon slogan pour votre produit ou service rien de mieux qu’un bon challenge ! Afin de vous aider à stimuler votre créativité, trouver en 10 minutes le maximum de slogans qui résument au mieux votre marque, votre produit, votre service ou un futur événement que vous vous apprêtez à lancer…
Plus le temps imparti est court, mieux c’est ! A vos marques, prêt, GO !
